國內運動品牌李寧登陸紐約時裝周,似乎讓消費者看到了國產服飾品牌崛起的希望。
作為中國第一個運動品牌登上了紐約時裝周,李寧以“悟道”為主題向世界展現中國李寧原創態度和時尚影響力,有分析人士表示李寧的每一套服裝都有著深深的中國特色,而且設計感不亞于國外潮牌。有多個國內潮流媒體報道,李寧售價699元新款衛衣,早前已賣到斷貨,且價格也遭炒高到999元的高價,對于國內服飾品牌來說實屬罕見。
隨之高漲的還有李寧(2331.HK)股價和市值,其股價近期表現相當出色,截至今日已連續5日錄得上漲,一路攀升至每股7.22港元,而自參加紐約時裝周以來,李寧的市值至少上漲了30億港元。
大摩發表研究報告稱,有利的行業環境將會支持領先的運動服裝品牌,該行認為,去年運動服裝行業連續第4年復蘇,收入增長及消費升級成為業務推動力。馬拉松比賽的數目于兩年內增加7倍,而中國運動服裝消費占整體服裝消費比例僅9%,遠低于其他亞洲地區的19%。該行認為,運動普及度上升及服飾品味演變也是行業強勁推手。
數據顯示,李寧在2017年上半年的收入同比猛漲11.4%至39.96億元,凈利潤大漲67%至1.89億,業內人士分析,李寧品牌巨量曝光和2017年第四季度增長勢頭穩健,將有可能帶動今年的營運改善,瑞信預計,李寧2017至2019年凈利潤將分別為5.1億、6.92億以及9.12億人民幣。
有業內人士指出,運動品牌一直是耐克、阿迪達斯的天下,而潮牌也一直被川久保玲、supreme等外國潮牌壟斷,李寧卻在狗年新年火了起來,這背后是中國消費者的歲月情結和對國內服飾品牌的期待。
業內潮流分析人士鄭瑞材早前表示,李寧第一次亮相紐約時裝周能在社交媒體得到巨量曝光,原因一是因為李寧是真正有體育精神的中國品牌,有真正的運動員基因,讓它除了服飾在時尚圈引起話題,在潮流球鞋圈也引起轟動,就這點已經跟安踏和361等不一樣,而品牌認知度也是國內品牌中最高的,具備了豐厚的認知基礎。第二就是這次的設計,顛覆了國內消費者對品牌固有的理解,打破傳統老土、乏味的國內服飾品牌印象。
全球時尚市場向亞洲的轉移,也給予了國產時尚品牌更廣闊的預期和市場前景,沒有人比中國消費者更想看到國產品牌的崛起,但征服消費者的一定是好的產品。
針對近期頻傳出售的Puma,李寧成為除安踏外業界最新猜測的Puma潛在買家。有業界人士認為,收購Puma或許能成為李寧對標安踏的一個競爭武器。還有分析指出,即使在潮流、球鞋圈的討論之中,李寧的討論熱度似乎一直高于安踏,這也意味著李寧在時尚度方面的潛力依然很大。
截止發稿,李寧股價錄得增幅為0.56%,已是連續第五日錄得上漲,目前市值約為157億港元。
