周日，總部位于江蘇的服飾集團海瀾之家通過同名品牌微信服務號宣布微商城正式上線，由于微商城主要入口為微信產品，該消息隨后遭遇內地媒體普遍的過度解讀。
由于中國零售業特殊的環境，在線渠道一直由平臺主導，其中***的玩家為Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴，而長期挑戰其而不勝的JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京東盡管以自營起家，但該集團今年的平臺轉型策略明顯，不但處于自營和平臺GMV一下一上的臨界點，并伴隨著大量的假貨和客戶投訴新聞出現。此前，知名作家六六（真名“張辛”）投訴京東及京東平臺商戶的公眾號文章，令京東陷入上市以來***的輿論危機之一。最終，京東表示要“反思”。
作為中國互聯網另一大巨頭，同時是京東大股東的Tencent Holdings Ltd.(0072.HK) 騰訊控股過去一年多來亦因看重線下支付入口，大舉展開零售業的投資、合作，以期提高其財務通產品的用戶數和使用頻率。
由于在去年“雙11”從京東撤店“擁抱”阿里巴巴旗下天貓平臺，以及阿里巴巴創始人、***馬云曾經在2017年中考察海瀾之家，江蘇集團一度和阿里巴巴越走越近。
不過，今年初，騰訊科技投資海瀾之家的消息不脛而走，并在2月初最終傳聞成真——海瀾之家不但接受騰訊科技人民幣25億（下簡稱“元”）入股，同時與騰訊科技投資工具建立人民幣100億元的產業***，令海瀾之家成為阿里巴巴和“反阿里巴巴聯盟”在傳統零售領域爭奪中***戲劇性的公司。而此前，海瀾之家亦一直話題不斷，高速擴張策略和高庫存，以及集團創始人周建平中國“時尚首富”的地位，都是行業討論焦點。
時尚行業研究咨詢投資機構No Agency分析師唐小唐表示，去年底該集團已經表示正在籌備海瀾之家微商城，而彼時媒體的報道多集中于海瀾之家的在線渠道建設，包括與天貓***合作5000間“智慧門店”。“周日的輿論指向海瀾之家融入騰訊生態，顯然是受此前騰訊入股影響。”他表示，海瀾之家加盟商合伙人制度令該公司目前仍會將更多的精力放在線下渠道，無論是海瀾之家投資與之模式相近的Urban Revivo，還是與騰訊合資產業***，都不會將該公司優先級置于線上策略，“品牌管理公司結合現有的加盟商合伙人制度可能才是該公司真正的宏偉目標”。
據海瀾之家3月中旬的業績快報，2017年，集團在線收入10.54億元，占比僅為5.8%，遠遠跑輸中國消費品整體在線渠道15%的份額。
在3月底的年報的經營情況分析中，門店拓展仍然是海瀾之家優先級的討論話題，而電商發展排在最后一位。
