2017年接近年尾，快時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)依舊保持著高速擴(kuò)張的步伐！據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包括H&M、ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、MJstyle、MUJI、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在內(nèi)的十大快時(shí)尚品牌，2017年三季度在內(nèi)地共新開(kāi)88家門(mén)店，同比2016年三季度的101家減少近13%。
截至9月30日的前三季度，十大快時(shí)尚品牌內(nèi)地共新開(kāi)246家門(mén)店，同比2016年的236家微增4%。2017年第三季度，快時(shí)尚新開(kāi)門(mén)店數(shù)量具體如下：
MJstyle 25家；優(yōu)衣庫(kù)20家；H&M 14家；MUJI 11家；UR 10家；NEW LOOK 4家；ZARA 2家；Forever 21 1家；GAP 1家。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有37家快時(shí)尚新店入駐該季度新開(kāi)業(yè)購(gòu)物中心，百分比約為42%。2017年上半年快時(shí)尚開(kāi)店數(shù)據(jù)回顧：
包括C&A、Forever 21、GAP、H&M、MJstyle、MUJI（無(wú)印良品）、NEW LOOK、UNIQLO（優(yōu)衣庫(kù)）、UR、ZARA在內(nèi)的十大快時(shí)尚品牌，上半年在內(nèi)地共開(kāi)了157家新店，分布全國(guó)21個(gè)省58個(gè)城市，與2016年同期135家相比，增長(zhǎng)了16%。MJstyle 37家；優(yōu)衣庫(kù)34家；NEW LOOK 24家；H&M 21家；MUJI 12家；ZARA 7家；Forever 21 2家；GAP 1家。
對(duì)比數(shù)據(jù)可知，MJstyle和優(yōu)衣庫(kù)分居本土和海外快時(shí)尚品牌開(kāi)店榜首位。H&M和MUJI始終保持高位，UR第三季度憑借10家新店排名躍升，大幅進(jìn)行全國(guó)拓展。
本土快時(shí)尚拓店速度驚人
不到5年的時(shí)間內(nèi)，MJstyle就已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)全國(guó)布局門(mén)店200家，其開(kāi)店速度長(zhǎng)期超過(guò)外資快時(shí)尚品牌。而另一本土快時(shí)尚品牌UR南昌盈石IM廣場(chǎng)店和中山大信新都匯二期店相繼開(kāi)業(yè)。據(jù)UR官方數(shù)據(jù)顯示，UR目前在全國(guó)60家城市和海外已擁有超過(guò)200家門(mén)店。UR曾宣布將以每年60-100家店鋪的速度保持增幅，預(yù)計(jì)2020年國(guó)內(nèi)外門(mén)店數(shù)量將超過(guò)400家。此外，2018年3月將在英國(guó)倫敦開(kāi)出亞洲之外的首家海外旗艦店，擴(kuò)充全球版圖。
高速擴(kuò)店的另一面，是關(guān)店新聞不斷隨著業(yè)績(jī)的下滑，一波接著一波的關(guān)店大潮也開(kāi)始侵襲著整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)。2017年至今，ZARA關(guān)閉了國(guó)內(nèi)最大旗艦店，C&A全國(guó)首家旗艦店停業(yè)，H&M西單大悅城店也承受撤店命運(yùn)，快時(shí)尚在中國(guó)的高速增長(zhǎng)開(kāi)始遇到阻力。近幾年，就連業(yè)績(jī)一枝獨(dú)秀的ZARA也將在中國(guó)開(kāi)店增長(zhǎng)速度降低到6%到8%之間，低于前幾年10%的指標(biāo)。
H&M集團(tuán)則放棄了每年開(kāi)設(shè)10%至15%家新實(shí)體店的目標(biāo)。GAP集團(tuán)不僅關(guān)店數(shù)量比預(yù)期有所增加，轉(zhuǎn)而選擇把更多投入放在了童裝市場(chǎng)，9月底開(kāi)出了其中國(guó)大陸的首家獨(dú)立嬰童裝店。MANGO去年已經(jīng)計(jì)劃關(guān)閉中國(guó)450個(gè)店鋪，在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)量所剩無(wú)幾。快時(shí)尚業(yè)績(jī)普遍降溫在一路高歌猛進(jìn)之后，快時(shí)尚行業(yè)開(kāi)始凸顯疲態(tài)，一度被快時(shí)尚品牌視為新增長(zhǎng)點(diǎn)的中國(guó)市場(chǎng)增速也放緩。ZARA母公司Inditex集團(tuán)2017上半年的毛利率下滑至56.4%。
特別是第二季度，其毛利率下跌至54.8%，超出分析師預(yù)期，而凈利潤(rùn)僅錄得增長(zhǎng)1.5%至7.12億歐元，旗下快時(shí)尚品牌的盈利能力正遭受打擊。H&M 2017前9個(gè)月集團(tuán)銷(xiāo)售額同比上漲僅7%，低于預(yù)期。GAP集團(tuán)已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)七個(gè)季度的銷(xiāo)售額下降。
New Look隨著前主席Alistair McGeorge回歸，也宣布或?qū)和Ｖ袊?guó)擴(kuò)張計(jì)劃。最早進(jìn)入中國(guó)的西班牙快時(shí)尚品牌Mango受轉(zhuǎn)型成本不斷增加困擾，去年Mango錄得了品牌創(chuàng)立以來(lái)首次凈虧損。截止8月31日的二季度，MUJI無(wú)印良品中國(guó)市場(chǎng)可比銷(xiāo)售僅錄得1.8%的增長(zhǎng)，較一季度的5.8%大為放緩，為上一財(cái)年三季度來(lái)新低。
為此，MUJI不得不在中國(guó)實(shí)行連續(xù)第7次降價(jià)。開(kāi)店還是放緩？近5年來(lái)中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)的高速發(fā)展推動(dòng)快時(shí)尚品牌在中國(guó)的瘋狂擴(kuò)張，越來(lái)越多的時(shí)尚品牌進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)加劇，這一切都在重構(gòu)中國(guó)的快時(shí)尚市場(chǎng)。昔日的快時(shí)尚大牌ZARA、GAP、C&A等的市場(chǎng)地位逐漸弱化。面對(duì)收入、利潤(rùn)增速的急剎車(chē)，以及本土快時(shí)尚品牌的沖擊，很多快時(shí)尚品牌明顯放慢了開(kāi)店速度，轉(zhuǎn)投線(xiàn)上或是拓展其他消費(fèi)領(lǐng)域，擴(kuò)充產(chǎn)品線(xiàn)等。
不過(guò)也有無(wú)印良品這樣逆勢(shì)擴(kuò)張的例子。在業(yè)績(jī)不利的環(huán)境下，據(jù)悉，無(wú)印良品將繼續(xù)加快在中國(guó)內(nèi)地的開(kāi)店速度，今后四年每年將新開(kāi)約40家門(mén)店，門(mén)店總數(shù)增加至360家。中國(guó)市場(chǎng)快時(shí)尚品牌之間的爭(zhēng)奪將繼續(xù)白熱化。在它們擴(kuò)張的過(guò)程中，如何警惕及避免快時(shí)尚“速度后遺癥”的發(fā)生是一個(gè)共同的挑戰(zhàn)。
